A pesar de un lanzamiento espectacular, Threads, la plataforma a la que muchos se refieren como "el Twitter de Instagram", experimentó una caída abrupta en su base de usuarios activos durante el último mes. Luego de atraer a más de 100 millones de usuarios en solo una semana tras su lanzamiento, la plataforma ha visto una disminución del 82% en la base de usuarios activos en julio, según Sensor Tower, una firma de inteligencia de mercado.

Threads alcanzó un pico de 44 millones de usuarios activos diarios poco después de su lanzamiento, pero concluyó julio con apenas ocho millones. La frecuencia de uso y el tiempo pasado en la aplicación también han disminuido drásticamente, con un tiempo promedio diario en la aplicación cayendo a solo 2,9 minutos en agosto.

Mark Zuckerberg, CEO de Meta, considera que este desplome en el uso de Threads es un fenómeno normal. Durante una reunión reciente con los empleados, Zuckerberg admitió que la aplicación había perdido más de la mitad de sus usuarios desde su lanzamiento.

Para combatir esta disminución, la compañía está trabajando en varios "ganchos de retención", entre los que se incluyen una versión de escritorio de Threads y una función de búsqueda. La firma de análisis web Similarweb coincide en la necesidad de implementar nuevas funciones para atraer a los usuarios a la aplicación diariamente.

Threads logró superar brevemente a Reddit en términos de usuarios activos diarios en julio, pero para la última semana del mes, la plataforma se ubicó en el último lugar entre las cuatro redes sociales monitoreadas por Similarweb.

Pese al inicio prometedor de Threads, el desplome en su base de usuarios activos y en el tiempo de uso de la aplicación indican que la plataforma todavía tiene un largo camino por recorrer antes de poder desafiar a otras redes sociales dominantes.