Walt Disney ha dado un paso innovador al aprovechar la inteligencia artificial para potenciar una herramienta publicitaria revolucionaria. Denominada "Palabras Mágicas", esta nueva funcionalidad ofrece a las marcas la capacidad de adaptar sus anuncios al contexto específico de escenas en películas o series de televisión.
La herramienta, implementada en los servicios de streaming Disney+ y Hulu, utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para analizar y etiquetar escenas en su vasta biblioteca. Identifica no solo el contenido, sino también marcas, imágenes y el ambiente general de cada escena. Las marcas pueden aprovechar estos metadatos descriptivos para personalizar mensajes según escenas o estados de ánimo específicos.
Geoffrey Calabrese, director de inversiones de Omnicom Media Group, afirma que esto marca un cambio significativo al abandonar los enfoques generales y dirigirse hacia audiencias específicas. "Estas palabras mágicas van a poder conectarme literalmente con las emociones del consumidor, a nivel de audiencia. Y para nosotros, eso es realmente un cambio de juego", agrega.
Omnicom es una de las seis compañías publicitarias globales participantes en la prueba beta inicial de este novedoso producto publicitario, según información exclusiva proporcionada por Disney a Reuters. La compañía anunció estas funciones en el Consumer Electronics Show de Las Vegas el mes pasado.
Rita Ferro, responsable global de ventas publicitarias de Disney, destaca que esta función permite a los anunciantes maximizar el impacto de sus mensajes al resonar con los conceptos que experimentan los espectadores.
La inversión de Disney en esta tecnología publicitaria llega en un momento en que los anunciantes se alejan de la televisión tradicional debido a la disminución de la audiencia. Aunque los ingresos publicitarios de Disney cayeron aproximadamente un 3% en el primer trimestre fiscal de 2024, la compañía está apostando por el potencial de la publicidad en streaming.
Bob Iger, presidente ejecutivo de Disney, asegura a los inversores que la versión con publicidad de Disney+ ha atraído a más de 1,000 anunciantes en el primer trimestre, diez veces más que en su lanzamiento. "Nuestro enfoque revolucionario de la tecnología garantiza que toda nuestra cartera de streaming será el destino definitivo para las marcas en los próximos años", dijo Iger.
Con más consumidores optando por la versión con publicidad de Disney+, la empresa está demostrando su compromiso con la evolución de la publicidad en streaming. Joe Earley, presidente del negocio de Disney Directo al Consumidor, señala que la empresa lleva años perfeccionando la tecnología publicitaria específica para el streaming, con Hulu como pionero en este enfoque desde su lanzamiento como servicio gratuito con publicidad en 2008.
