Un informe de The Wall Street Journal destaca que Google está perdiendo terreno en el negocio de la publicidad en búsquedas debido a la creciente competencia de redes sociales como TikTok y el avance de la inteligencia artificial. Aunque la búsqueda en Google ha dominado el mercado publicitario durante años, nuevas plataformas están atrayendo anunciantes. TikTok ha comenzado a orientar anuncios según las consultas de búsqueda de los usuarios, mientras que servicios de IA como Perplexity, respaldado por Jeff Bezos, planean integrar anuncios en sus respuestas, desafiando el monopolio de Google en este sector.

Se prevé que la participación de Google en el mercado publicitario de búsquedas en EE.UU. caerá por debajo del 50% el próximo año, según la firma de investigación eMarketer. Aunque Google sigue siendo líder, su futuro en la publicidad en búsquedas es cada vez más incierto frente a estos nuevos competidores.