En la actualidad, carteles de mayores dimensiones son utilizados para promover los estrenos colocados en espectaculares o mobiliario urbano, aparadores y en las propias salas de cine, aunque obviamente han cambiado de material, diseño, medidas, mensaje e información; de igual forma, existen dos grandes empresas o cadenas de proyección cinematográfica, Cinépolis y Cinemex, con presencia en México y en diversas partes del mundo, responsables de publicar dichos carteles.
Este tipo de carteles se encuentran actualmente en bazares de antigüedades, en los tianguis de objetos usados, y por supuesto en las plataformas de ventas por internet más importantes del mundo y son utilizados usualmente para decoración y diseño de interiores de comercios, restaurantes, hoteles, bares, discotecas, cafés y librerías o simplemente para decorar algún espacio de la casa con el cartel de alguna película muy significativa para la familia.
Estos carteles forman parte de estudios e investigaciones sobre la representación gráfica del cine, el diseño gráfico, el significado y el sentido de la imagen, el color en el diseño, los contenidos, historia del cine mexicano y mundial, así como las tendencias del cine en México y en el mundo.
Aquí en Morelos, esta publicidad era el único medio para que la población se enterara de las películas próximas a estrenarse en los cines de las principales localidades del estado, en donde se daban cita en pareja o con amigos para disfrutar del cine, con su respectivo intermedio para comprar palomitas, dulces y refrescos, además de ir al sanitario.
Carteles o folletos recorrían muros de las ciudades y manos de la gente para promocionar las películas de sus actores y actrices favoritos, muchas de ellas rodadas o filmadas en escenarios conocidos y reconocidos por la población.
En este sentido vale la pena recordar las salas de cine más tradicionales del estado de Morelos, en Cuernavaca los Multicinemas de Cuernavaca, el cine Olimpia, el cine Alameda, en Las Plazas el cine Emiliano Zapata, el cinema Las Palmas, el cine Ocampo, el cine Los Arcos, el cinema Chapultepec, los cines Lumiere, la Sala Gloria, los Cuernavaca cinema; en Cuautla el cine Robles 70 y el cine Tívoli, en Jojutla el cine Robles destruido por el sismo del 19 de septiembre del 2017, el cine Obrero en Zacatepec consumido por un incendio en 1939, el cine Alicia en el municipio de Zapata cerrado hace más de 20 años –con la misma suerte corrieron la mayoría de salas de cine en México- cuando los formatos Beta y VHS de películas hacían su aparición en el mundo y la gente prefería ver las películas desde la comodidad de su casa-, el cine Aurora en Puente de Ixtla entre otros, que bien vale la pena posteriormente realizar una investigación más a fondo de la historia de las salas de cine en Morelos.
De esta colección de carteles antiguos, vale la pena reconocer el trabajo que ha realizado Jorge Zamora, quien heredó de su Padre, miles de carteles de películas mexicanas e internacionales, y que ha digitalizado, restaurado, conservado, curado y reunido este material durante varios años y lo ha compartido para diversas exposiciones y presentaciones en Morelos y en algunas ciudades de México, reunido todo bajo el concepto “Colección Cartelera Cinematográfica Zamora".
En este sentido, agradezco de corazón el que me haya compartido un poco de su material para acompañar este breve artículo y que sirva también –ahora en esta contingencia sanitaria- para recordar aquellas películas con las que crecimos y vimos en el televisor o bien, aquella película que fuimos a ver al cine y que nos trae gratos recuerdos.
GERARDO GAMA HERNÁNDEZ
PROFESOR DE LA ESCUELA DE TURISMO UAEM.
IMÁGENES DE CARTELES ANTIGUOS:
JORGE ZAMORA
