Spotify ha presentado una innovadora herramienta denominada "Showcase", diseñada específicamente para emergentes creadores y artistas. Esta herramienta les brinda la oportunidad de promocionar su trabajo pagando una tarifa, permitiéndoles destacar sus creaciones en el feed inicial de la plataforma.
Características principales de Showcase:
Promoción en el Feed: Los músicos pueden optar por promocionar un sencillo o un álbum entero en forma de un banner móvil, el cual es configurable para apuntar a cierto tipo de oyentes en 30 mercados iniciales.
Reconocimiento de Publicidad: Las recomendaciones pagadas estarán señalizadas para transparencia hacia los usuarios.
Efectividad de la Herramienta: Según datos de Spotify, las promociones mediante Showcase generan un impacto seis veces mayor en términos de reproducciones para el material destacado.
Personalización del Banner: Los artistas tienen la opción de elegir entre diferentes encabezados para su banner, incluso adaptándolos a celebraciones específicas, como Navidad o San Valentín.
Segmentación de Oyentes: La plataforma permite a los artistas dirigir su música hacia:
Súper oyentes: Aquellos que han escuchado activamente al artista en los últimos 28 días.
Oyentes moderados y ligeros: Usuarios que han escuchado al artista con menor frecuencia en el mismo período.
Aspectos Económicos de la Herramienta:
Las campañas de promoción tienen un costo, convirtiéndose en una nueva fuente de ingreso para Spotify.
El gasto inicial para las campañas es de $100 y estas tienen una duración de 10 días o hasta que se agote el presupuesto.
Análisis de la Campaña: Los artistas tendrán acceso a métricas detalladas de su campaña, proporcionando insights sobre su audiencia y eficacia de la promoción.
Mientras que la herramienta ofrece ventajas palpables para los artistas, queda por ver cómo la comunidad de usuarios reacciona ante el aumento de contenido promocionado en su feed. La herramienta estará disponible para artistas con un mínimo de 1000 reproducciones en el último mes.
Spotify continúa evolucionando sus servicios para satisfacer tanto a creadores como a oyentes, reforzando la idea de que la promoción sigue siendo esencial para el éxito de nuevos lanzamientos.
