Prime Video, la plataforma de streaming de Amazon, ha dado un giro inesperado al incorporar anuncios en sus contenidos, siguiendo la tendencia de otras competidoras en el mercado estadounidense. Los usuarios, acostumbrados a un visionado ininterrumpido, han experimentado la llegada de pausas publicitarias, algunas incluso a mitad de capítulo.
Como parte de la estrategia anunciada por la plataforma a finales del año pasado, estos anuncios también llegarán a España y otros países europeos "más adelante este año", según indicó Amazon. Los formatos y características, ya visibles en Estados Unidos, ofrecen una visión anticipada de lo que los usuarios de otros territorios pueden esperar.
La presencia de anuncios varía, a veces al inicio y otras a mitad del contenido, según informes de usuarios como el youtuber Shall I Stream It?. Estos pueden llegar en paquetes de dos, acompañados de un cronómetro que indica el tiempo restante. A diferencia de las autopromociones de Prime Video, no hay opción para saltar los anuncios.
La pregunta clave para los usuarios es si esta opción es prescindible o no. Aunque se promete que serán menos que los de la televisión tradicional, la incertidumbre sobre su eventual proliferación genera especulación. Esto, sin embargo, puede considerarse una estrategia para incentivar la suscripción premium.
Para aquellos que deseen evitar los anuncios, la solución es sencilla pero con un costo adicional: pagar $2.99 dólares extra al mes. Este modelo es similar al adoptado por Netflix el año pasado, eliminando su plan básico con anuncios. Prime Video, por ahora, no ha adelantado planes adicionales de suscripción.
La movida de introducir anuncios no solo busca mejorar la experiencia publicitaria sino que también podría generar ingresos significativos para Amazon. Según Morgan Stanley, la firma de análisis financieros, los ingresos por publicidad podrían alcanzar los $3.300 millones a nivel mundial, cifra que se proyecta en aumento en los próximos años.
Además de los ingresos por publicidad, Amazon también se beneficiaría de los $2.99 dólares adicionales por suscripción exenta de anuncios. Según proyecciones de MoffettNathanson, esto podría generar alrededor de $500 millones anuales en 2024 y 2025.
En el CES de este año, Alexys Coronel, responsable de entretenimiento y telecomunicaciones de Amazon Ads en EE.UU, destacó que los anuncios llegarán a 115 millones de personas solo en Estados Unidos. El CEO de Amazon, Andy Jassy, subrayó la importancia de explorar cómo integrar mejor la publicidad en el video, el comercio y los productos comestibles.
En conclusión, la introducción de anuncios en Prime Video marca un hito significativo para el gigante del comercio electrónico, generando tanto oportunidades financieras como debates sobre la experiencia del usuario. A medida que esta nueva era publicitaria se despliega, los suscriptores evaluarán si el costo adicional por una experiencia sin anuncios vale la pena.
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