Meta, la empresa matriz de Facebook, ha revelado un plan estratégico ambicioso para captar la atención de la Generación Z. En un esfuerzo por rejuvenecer su base de usuarios, la compañía implementará cambios significativos en la experiencia del usuario, buscando atraer a un público más joven. Aquí te contamos los detalles de esta estrategia.
Un Nuevo Feed para el Descubrimiento de Contenido
El primer cambio notable será la modificación del feed de Facebook, el cual se enfocará más en el descubrimiento de contenido recomendado, como Reels y publicaciones de usuarios no seguidos, en lugar de las tradicionales publicaciones de amigos y familiares. Esta iniciativa recuerda a la transformación reciente del feed de Instagram, que ha priorizado la exposición de contenido de usuarios no seguidos.
Este ajuste representa un alejamiento considerable de la modificación realizada en 2018, donde se priorizaba el contenido de conocidos y familiares sobre el de editores. Ahora, Meta busca ofrecer una experiencia más dinámica y atractiva para los jóvenes, alineándose con las tendencias actuales de consumo de contenido.
Enfoque en los "Adultos Jóvenes"
Meta ha decidido centrar su estrategia en los "adultos jóvenes" en lugar de los adolescentes, posiblemente debido a las preocupaciones y litigios actuales sobre los efectos de las aplicaciones en la salud mental de los adolescentes. Este enfoque se percibe como una manera de evitar la promoción directa de sus productos a una audiencia más joven y vulnerable.
La compañía considera que Facebook tiene más atractivo para los "adultos jóvenes" que para los adolescentes. Un ejemplo proporcionado por Meta describe a un recién graduado universitario que se muda a una nueva ciudad y utiliza Marketplace para amueblar su apartamento de manera económica. Además, este usuario podría encontrar actividades locales a través de Events, unirse a Groups, usar Facebook Dating y disfrutar de contenido de video en su feed.
Utilidad y Funcionalidad: Las Claves del Éxito
El éxito de esta estrategia podría radicar en el valor utilitario de servicios como Marketplace, un servicio comparado con un mercado de pulgas digital que ha demostrado ser extremadamente útil para muchos usuarios. Varios individuos han reportado unirse a Facebook exclusivamente para utilizar esta función.
Meta asegura que los videos representan aproximadamente el 60% del tiempo que los usuarios pasan en Facebook, subrayando la importancia del contenido visual en la plataforma. La empresa confía en que al ofrecer una plataforma funcional y útil, atraerán a un público más joven, aunque no mantenga a los usuarios tan enganchados como lo hace TikTok.
Un Futuro Prometedor para Facebook
A pesar de los desafíos y la percepción de que Facebook es una red social "para gente mayor", Meta mantiene su optimismo. La compañía busca transformar Facebook en una herramienta integral para la vida cotidiana de los jóvenes adultos, confiando en que esta nueva estrategia les permitirá revitalizar su imagen y atraer a una nueva generación de usuarios.
Meta cree que, al ofrecer servicios valiosos y relevantes, podrán competir eficientemente con otras plataformas y posicionar a Facebook como una opción atractiva para los adultos jóvenes. Esta transformación podría ser la clave para el renacimiento de Facebook en el competitivo mundo de las redes sociales.
